Google pod pritiskom: šta znači moguće razdvajanje ad-tech poslovanja za tržište i korisnike
Google se nalazi pred ključnim trenutkom u jednom od najvećih antimonopolskih postupaka vezanih za digitalno oglašavanje. Njegova dominacija u oblasti ad-tech tehnologija, odnosno sistema koji upravljaju kupovinom, prodajom i prikazivanjem oglasa na internetu, sada je ozbiljno dovedena u pitanje. Američke vlasti ocenjuju da ovakva koncentracija moći guši konkurenciju, otežava položaj izdavača sadržaja i ostavlja oglašivače sa ograničenim izborom i slabijom kontrolom nad cenama.
Šta se trenutno dešava i zašto je važno
Sud je već zaključio da Google ima nezakonit monopolski položaj u dva ključna segmenta oglašivačkog ekosistema – alatima za izdavače i alatima za oglašivače. Kao mogući ishod, pominje se čak i zahtev da kompanija proda ili izdvoji deo svog oglasnog sistema, uključujući platforme za razmenu oglasa. Takav potez bi predstavljao jednu od najvećih strukturalnih promena u savremenoj tehnološkoj industriji.
Za korisnike interneta, posledice ove odluke ne bi bile samo pravne ili poslovne prirode. Način na koji se oglasi prikazuju na sajtovima, kako izgledaju stranice koje posećuju i koliko su reklame prilagođene njihovim interesovanjima direktno zavisi od infrastrukture koju danas u velikoj meri kontroliše jedna kompanija. Ako bi došlo do razdvajanja, moglo bi se očekivati više konkurencije, manje zavisnosti od jednog sistema i potencijalno veći izbor za izdavače i oglašivače.
Sa druge strane, Google upozorava da bi prisilna prodaja ili razdvajanje delova njegovog poslovanja moglo da naruši postojeće tehnologije, uspori razvoj novih rešenja i poveća ukupne troškove za učesnike na tržištu. Kompanija tvrdi da je njen integrisani sistem omogućio efikasnije oglašavanje i naprednije alate za ciljano plasiranje sadržaja.
Ipak, regulatorna tela smatraju da dugoročna šteta od monopola prevazilazi benefite centralizacije. Za manje kompanije i nezavisne izdavače, promene bi mogle da znače ravnopravnije uslove i veću šansu da se izbore za svoj deo tržišta bez oslanjanja na Googleovu infrastrukturu.
Bilo da se završi razdvajanjem poslovanja ili uvođenjem strogih novih pravila, ova odluka će gotovo sigurno promeniti način na koji funkcioniše digitalno oglašavanje u budućnosti. Zbog toga je ishod ovog procesa važan ne samo za velike tehnološke kompanije, već i za svakog korisnika interneta koji svakodnevno konzumira sadržaj finansiran putem oglasa.
Izvor: Nytimes