Netflix priznao korišćenje veštačke inteligencije za VFX u seriji The Eternaut
Tokom kvartalnog izveštaja o zaradi, Netflix je zvanično potvrdio da je koristio generativnu veštačku inteligenciju (AI) za kreiranje vizuelnih efekata u originalnoj seriji The Eternaut, argentinskoj postapokaliptičnoj drami koja je premijerno prikazana u aprilu 2025. godine. Ova odluka predstavlja deo šire strategije kompanije da sve više integriše AI u svoje produkcione procese.
Prva Gen AI scena u Netflix originalu
Kao što je objasnio ko-izvršni direktor Netflixa, Ted Sarandos, kreatori serije želeli su da prikažu scenu rušenja zgrade u Buenos Airesu. Umesto angažovanja celog tima umetnika za vizuelne efekte, Netflix je upotrebio generativnu AI tehnologiju kako bi kreirao tu scenu.
„Uz pomoć AI alata, postigli su neverovatan rezultat i to deset puta brže nego što bi to bilo moguće tradicionalnim metodama,“ rekao je Sarandos.
On je dodao da scena „ne bi bila izvodljiva u okviru predviđenog budžeta“ bez AI rešenja. Ovo je, prema njegovim rečima, prva Gen AI scena koja je završila u finalnoj verziji Netflix originalnog projekta — što jasno pokazuje da Netflix eksperimentiše s novim modelima produkcije.
Kontroverze i reakcije iz industrije
Ovakav potez izaziva zabrinutost u industriji zabave, koja je već na ivici zbog širenja upotrebe AI tehnologija. Tokom prethodnih štrajkova, uključujući i SAG-AFTRA štrajk u industriji video igara, zaštita radnika od zamene AI tehnologijama bila je ključna tema.
Film The Brutalist, nominovan za Oskara 2024. godine, takođe se našao na udaru javnosti zbog upotrebe AI tokom produkcije. Osim etičkih pitanja, i dalje se vodi debata o tome da li su generativni modeli AI-ja trenirani na autorski zaštićenim materijalima bez dozvole.
AI u reklamama i novim Netflix funkcijama
Netflix ne planira da stane. Kompanija već koristi generativnu AI za kreiranje reklama u okviru svoje jeftinije, oglasima podržane pretplate, a navodno testira i nove pretraživačke funkcije koje pokreću OpenAI modeli.
Dok Netflix vidi AI kao sredstvo za smanjenje troškova i ubrzanje produkcije, deo kreativne zajednice vidi ovu praksu kao pretnju autentičnosti umetničkog rada i opstanku radnih mesta u industriji.
Upotreba generativne veštačke inteligencije u seriji The Eternaut mogla bi predstavljati važan presedan, i pitanje je da li je ovo tek početak novog, ali spornog poglavlja u proizvodnji filmskog i televizijskog sadržaja.
Izvor: Engadget