Nike se vraća na Amazon
Nakon šestogodišnjeg odsustva, Nike će uskoro početi da prodaje proizvode direktno na Amazonu, nakon što je prethodno prestao 2019. godine da bi radio samostalno. Istovremeno, kompanija će navodno povećati cene većine svojih patika i druge odeće nakon nedavnih američkih tarifa.
Nike je prestao da prodaje preko Amazona nakon samo dve godine na platformi, okrivljujući Amazonovu nemogućnost da se obračuna sa falsifikatorima i nelicenciranim prodavcima za odluku o prekidu prodaje. Podjednako ključna bila je i njegova želja da izgradi sopstvene platforme za direktnu prodaju potrošačima u Nike aplikaciji i na veb lokaciji, što je dovelo do smanjenja broja drugih maloprodajnih partnera otprilike u isto vreme.
Nike roba se nastavila pojavljivati na Amazonu u godinama koje su usledile, ali su je prodavali samo prodavci trećih strana na platformi. Prema pisanju lista „The Information“, tim trgovcima je rečeno da imaju rok do 19. jula da prestanu da prodaju određene Nike proizvode.
„Iako nezavisni prodavci već godinama navode neke Nike proizvode u našoj prodavnici, Amazon će uskoro početi direktno da nabavlja mnogo širi asortiman Nike proizvoda kako bi proširio naš izbor za američke kupce“, rekla je portparolka Amazona Megan Lages za The Verge. „Cenimo nezavisne prodavce i pružamo produženi vremenski period malom broju pogođenih prodavaca da prodaju preko svog inventara preklapajućih artikala.“
Nike strategija direktnog prodaje potrošačima izgledala je dobro tokom pandemije kovida, kada je kupovina preko interneta porasla, ali je od tada posustala. Kompanija je 2023. godine počela da obnavlja odnose sa trgovcima na malo, uključujući Foot Locker i Macy’s, a novi izvršni direktor Eliot Hil, koji je preuzeo funkciju u oktobru 2024. godine, učinio je obnavljanje Nike veleprodajnog poslovanja ključnim stubom planova kompanije.
CNBC izveštava da će Nike takođe podići cene svojih proizvoda od 1. juna, verovatno kao odgovor na američke tarife. Odeća i obuća za odrasle po ceni iznad 100 dolara poskupeće za 2 do 10 dolara, mada jeftinija roba i proizvodi za decu neće biti pogođeni. Nike će takođe izbeći povećanje cene svojih patika „ Air Force 1“ od 115 dolara i dela svoje odeće marke „ Jordan “.
Izvor: TheVerge