Šta je Stake i zašto je njegov logo na toliko starih viralnih mimova i videa?
Kako se Muskova platforma X pretvara u desničarsku distopiju, sve manja populacija korisnika opsednutih ironijom pronašla je novi razlog za frustraciju: ogroman talas Stake reklama za kockanje.
Reklame za kontroverznu kockarsku kompaniju pojavljuju se u mimovima širom mreže X
Bez obzira na to gde provodite vreme na X-u, nemoguće je pobeći od viralnih objava sa Stake logotipom u donjem desnom uglu. Neki od najvećih mim naloga, poznatih po besramnom recikliranju ukradenog sadržaja ili masovnoj proizvodnji sopstvenih mimova, sada su postali hodajuće reklame za kripto kazino.
Šta je Stake?
Stake je online platforma za sportsko klađenje i kazino igre koja korisnicima omogućava da se kockaju pomoću kriptovaluta. Kompaniju su 2017. godine osnovali Edvard Krejven i Bižan Tehrani u Australiji, ali sada posluje iz Kurasaa, jurisdikcije poznate po labavim zakonima o kockanju. Međutim, ako ste čuli za Stake, verovatno to nije zbog njegovih proizvoda, već zbog agresivne marketinške kampanje.
Kompanija se duboko infiltrirala u internet kulturu, sklapajući unosne ugovore s bivšim Twitch zvezdama poput xQC i Adina Rossa, koji sada ekskluzivno strimuju na Kicku, platformi u vlasništvu Stakea. Osim u gejming svetu, Stake je zvanični partner UFC-a, glavni sponzor Sauber Motorsportovog Formula 1 tima, a sarađuje čak i s Drejkom, koji je promovisao Stake u nedavnoj reklami.
Godine 2022, kompanija je pokušala da osvoji Premijer ligu, stavljajući svoje ime na dresove Evertona. Taj ugovor nije dugo trajao—prema pisanju The Athletica, do februara 2025. Stake se potpuno povukao iz Velike Britanije nakon što je Komisija za kockanje pokrenula istragu o njegovim marketinškim metodama. Istraga je započela nakon što se Stake reklama pojavila u videu sa britanskom porno glumicom Boni Blu. Žalba podneta Agenciji za standarde oglašavanja tvrdila je da je ta reklama prekršila britanske propise, koji zabranjuju oglašavanje kockanja u kontekstu „zavođenja“ ili na način koji bi mogao privući mlade.
Zašto je njegov logo svuda po mimovima?
Krajem 2024. godine, 404 Media i Slate su prvi izvestili da je Stake sklopio ugovore sa raznim sadržajnim agregatorima na X-u, plaćajući im da njegov logo stave na sve objave. Tako je nastala jeftina, ali izuzetno vidljiva reklamna kampanja za kripto kazino, jer X-ov algoritam favorizuje sadržaj koji objavljuju pretplaćeni korisnici.
Situaciju dodatno pogoršava činjenica da je Stake uspeo da izvuče još više besplatne reklame pomoću X-ovog Community Notes sistema. Korisnici koji su pokušavali da razotkriju kompaniju nesvesno su povećavali njenu vidljivost, jer su objašnjenja o tome šta je Stake—ponekad čak i sa linkom ka njegovom sajtu—postajala viralna na platformi.
Cela ova šema deluje kao zaobilazno rešenje za X-ova pravila o sadržaju, koja eksplicitno zabranjuju prikrivene reklame za kockanje i promociju ofšor kazina. Prema Slateu, korisnik X-a @FearedBuck bio je „nulta tačka“ za najnoviju Stake kampanju. Ovaj nalog, nekada posvećen Milvoki Baksima, preusmerio se na objavljivanje klipova sa Kicka, ali je naglo prestao kada je privukao pažnju zbog mogućih kršenja FTC pravila. Danas, mim nalozi koji i dalje postavljaju Stakeov logo pokušavaju da se zaštite dodajući tanke izgovore poput „Igrajte odgovorno“ ili heštega #AD.
U decembru, Musk je nakratko reagovao, upozorivši i suspendujući nekoliko naloga optuženih za manipulaciju platformom kako bi promovisali Stake reklame. Međutim, taj potez je bio više privremena prepreka nego ozbiljna zabrana, jer se novi nalozi neprestano pojavljuju, nastavljajući ciklus.
A sada je situacija postala još gora. Mim stranice koje su preplavile X sadržajem sa Stake logotipom prešle su na druge platforme, postavljajući iste viralne slike—sa vodenim žigom i svime—na Instagram Reels i Facebook, šireći domet kripto kazina daleko van Muskove već narušene platforme.
