Twitter je pokušao da podstakne preduzeća da kupuju više oglasa

Prema izveštaju The Wall Street Journal-a, Twitter (koji se sada zove X) počeo je da nudi nekim oglašivačima u SAD i Velikoj Britaniji popust od 50 odsto na video oglase koji se prikazuju pored tema u trendu na kartici „Istraživanje“ na platformi ranije ove nedelje, „između ostalog popusti.”

Ponuda je tempirana oko Svetskog prvenstva za žene, ali se takođe zgodno završava 31. jula – nedelju dana pre druge promene Twitterove politike oglašavanja. Počev od 7. avgusta, oglašivači koji nisu dostigli određene pragove potrošnje će izgubiti zvaničnu verifikaciju naloga brenda. Prema imejlovima koje je dobio WSJ, brendovi moraju potrošiti najmanje 1.000 USD na oglase u prethodnih 30 dana ili 6.000 USD u prethodnih 180 dana da bi zadržali zlatnu kvačicu koja identifikuje da nalog pripada verifikovanom brendu.

Ranije ovog meseca, Musk je rekao da je kompanija imala negativan novčani tok zbog „~50% pada prihoda od oglašavanja“ i velikog duga. Oglašivači su počeli da beže sa Twittera prošle godine ubrzo nakon što je Elon Musk preuzeo kormilo i prodao verifikovane čekove kao deo pretplate na Twitter Blue, sa „verifikovanim“ nalozima koji parodiraju sve od Nintenda do Eli Lilli. Najveća svetska agencija za oglašavanje tada je navodno upozorila svoje klijente da je kupovina oglasa na platformi „visok rizik“. Linda Iaccarino, koja je ranije bila šefica oglašavanja u NBCUniversal-u, angažovana je da zameni Muska na mestu generalnog direktora Twittera ranije ove godine, a čini se da je njeno imenovanje opustilo barem neke reklamne agencije.

Musk je ranije tvrdio da želi da pomeri primarni izvor prihoda platforme sa oglašavanja tako što će ga podržavati premium uslugama poput Twitter Blue pretplata. Zvanični broj pretplatnika nije javan, ali Mashable je citirao statistiku istraživača u aprilu koja sugeriše da je skoro 640.000 korisnika plaćalo uslugu, pri čemu se veruje da je više od polovine od prvih 150.000 korisnika koji su ga usvojili u potpunosti otkazali svoje pretplatnike.

I čini se da napori da se više korisnika podstakne da usvoje Twitter Blue aktivno štete njegovom reklamnom poslovanju. U pokušaju da spreči grebanje podataka, Musk je uveo privremena ograničenja koliko postova ljudi mogu da pročitaju ranije ovog meseca, pri čemu verifikovani korisnici imaju povlašćeni tretman kako bi videli više tvitova. Ograničenja su dovela do toga da je manje ljudi videlo oglase i izazvalo rast cena oglašavanja, navodi WSJ, a jedna agencija je navodno zabeležila povećanje od 15 odsto tokom promene.

Pretnja uklanjanjem proverenih kvačica je rizičan potez s obzirom na to koliko se „Twitter alternativnih“ servisa kao što su Threads i Blueski pojavljuje i koliko su potrošači voljni da preskoče, a Threads je dostigao 100 miliona registracija za samo pet dana. Međutim, nije kao da su drugi napori da se prikupi dodatni novac, kao što je povećanje cena API-ja, posebno dobro pali. To je hrabra strategija, Cotton – da vidimo da li mu se isplati.

Izvor: TheVerge